福建鞋企业大数据

贵人鸟股份有限公司，始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。 贵人鸟股份有限公司成立以来，一直从事单一贵人鸟品牌运动鞋服的研发、生产和销售，销售以批发为主，贵人鸟品牌产品主要用于消费者体育休闲生活的穿着，其中贵人鸟品牌运动鞋以自产为主，服装则向外协厂采购，公司主要商标为“贵人鸟”。

从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，贵人鸟通过一系列的品牌宣传推广策略，逐步探寻到运动的DNA;将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入广大消费者心中，推动贵人鸟品牌在竞争白热化的体育用品市场上，以差异化、个性化的高姿态再上新台阶。

品牌诠释

贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的力量;柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美，象征理性张扬的激情与“心”“意”“念”的统一;传递着无畏进取的心志，表现出超越自我的境界，以无人可挡的力量来创造未来。

品牌内涵

贵人鸟抓住我国政府推广全民健身计划，由体育大国向体育强国转变，体育运动回归大众生活的历史机遇，深入挖掘体育运动的生活化本质，将“运动休闲”作为产品开发的重心，塑造了品牌“运动快乐”的内涵，避免了与专业运动品牌的直接竞争。

品牌定位

贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导，引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌，在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。

市场路线

开创优雅时尚运动系列产品为战略主导，以时尚明星与体育公关营销为突破口，将“贵人鸟”打造成具有鲜明品牌个性的优雅时尚运动第一品牌。

品牌目标

打造优雅时尚运动第一品牌

品牌主张

运动快乐!

生产优势

产品品质是企业立身之本，而高效的供应链管理保证了产品品质，通过提前举办季度订货会，确保签立订单及安排原材料采购、产品制造的过程可顺畅进行。本集团视供应商为持续合作伙伴，致力为主要供应商提供支援，协助他们提升表现及效益。同时，本集团联同供应商订购原材料，以享有大批量订货优惠价格。

1991年，安踏（福建）鞋业有限公司在福建省晋江市成立，安踏品牌应运而生。经过20多年的发展，安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。2014年，安踏逆势上扬，零售转型大获成功，全年营收近90个亿。2015年，安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的100亿大关，全年营收达111.2亿。2009年5月9日时任国务院总理温家宝在视察安踏时给予高度评价——安踏已经成功从“劳动密集型”企业转型为“技术密集型”企业，安踏为“中国制造”升级到“中国创造”探索出一条具备自身特色的道路。

      安踏是中国体育用品品牌建设的先行者。1999年，安踏重金邀请中国乒乓球运动员孔令辉做品牌形象代言人，并在央视等各大电视台投放广告，孔令辉“我选择，我喜欢”口号响彻大江南北，让安踏的品牌知名度迅速提升，销售额急剧增长！安踏独创的“明星+广告“的品牌营销模式得到同行其他品牌的认可和效仿。此后，安踏又先后与王皓、刘诗雯、张继科、邹市明、陈盆滨、郑智等多位知名运动员签约，大大提升安踏在国内的品牌知名度和美誉度！此外，安踏还不断提升品牌在国际市场的影响力，积极与NBA合作，签约斯科拉、加内特、隆多、帕森斯、汤普森等NBA巨星，在逐步拓展海外市场的同时，也把NBA资源引入国内市场，进一步夯实安踏品牌的美誉度！

      安踏是中国体育用品销售专卖体系的实践者。2001年，安踏由生产单一运动鞋过渡到生产多类体育用品，同时打造终端新模式——体育用品专卖店，安踏发展进入一个新阶段。从2001年在北京开设的第一家安踏专卖店，到2015年全国8400多家专卖店，安踏的零售终端覆盖了全国31个省、自治区、直辖市。，先后获得过、“中国名牌产品”、“中国品质免检产品”等荣誉称号，成为中国体育用品行业的真正领导者。在海外市场的开拓上，安踏稳扎稳打，步步为营，逐步进入东南亚、美洲、非洲等市场，产品销往全球200多个国家和地区。2009年，安踏成功收购国际服装品牌Fila，迈出了国际化进程的重要一步。

      安踏是中国体育事业发展的支持者。1998年安踏创办了安踏极限运动精英赛。2004年，安踏斥巨资连续赞助中国篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备合作伙伴。2005 年2月，安踏还与中国乒乓球协会正式签约，独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005-2008年连续四个赛季的运动装备。安踏常年赞助中国男子篮球职业联赛（CBA）、全国排球联赛、全国大学生篮球联赛（CUBA）等，被誉为“中国联赛发动机”。

2009年和2013年，安踏连续两次成为中国奥委会合作伙伴，助力中国体育事业不断发展。为了传播奥林匹克精神，安踏每年还会在全国各大城市举行声势浩大的“奥跑日”。于此同时，安踏签约冬季运动管理中心、国家水上中心、国家跆拳中心、体操运动中心、举摔柔运动中心等五大中心共24支国家队，积极支持中国体育项目发展。2014年10月，安踏签约NBA，成为NBA中国市场合作伙伴。2014年10月，安踏携手广州恒大足球学校，全面推动中国青少年足球运动健康发展。

      安踏是中国运动科技创新的开拓者。历年来，安踏就非常注重在研发方面的投入，研发设计费用从91年的200万，到现在每年不低于年收入5%的4个亿，增长了近200倍！2005年安踏斥资3000多万元，率先在国内成立了第一间运动科学实验室，依据运动员的身体数据进行运动科技和功能设计的开发。2009年12月，安踏运动科学实验室被国家发展和改革委员会认定为“国家级企业技术中心”，。时至今日，实验室申请了130多项专利。

      安踏是中国体育用品企业文化建设的领先者。安踏十分重视企业文化的建设和传承，安踏发扬了闽商爱拼敢赢的精神，并提炼出“爱拼、会拼、敢赢“为安踏品牌个性，将超越自我的体育精神融入每个人的生活，遵循”品牌至上、创新求变、专业务实、诚信感恩“的核心价值观，立志成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一，受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司。企业文化不仅需要建设，需要沉淀，更需要创造和创新。正当这两年安踏实施“零售转型”的战略之时，安踏在秉承原有文化的基础之上，提出“零售转型，文化先行”的思路，创新零售文化，积极支持零售转型的战略，并取得良好的效果！

       安踏是社会公益事业的倡导者。安踏在经营品牌的同时，也不遗余力地关注和践行社会公益事业的发展，安踏希望让每个中国人都能买得起运动鞋，能够穿着安踏的运动鞋奔驰在篮球场和水泥地。多年来，安踏通过“安踏星100公益计划”等活动致力于公益事业。特别是在2008年汶川大地震和2013年的雅安地震两次事件中，安踏捐款、捐物均超过1000万元。截止目前，安踏向社会捐赠总额超过3亿元，安踏被中国民政部授予了“中华慈善奖”的至高荣誉。2013年，安踏携手中国奥委会、冠军基金、萨马兰奇体育发展基金会联合发起的“奥林匹克公益合作联盟”正式启动，联盟将进一步推广奥林匹克精神，推动全民健身运动的开展。

      安踏是中国体育用品零售转型的领导者。2013年初，安踏高瞻远瞩，审时度势，在国内体育用品行业发展放缓的环境下，加快自身变革，就整个集团实施大刀阔斧的改革，实施零售转型战略，即从原来的品牌批发模式转型升级为品牌零售模式。经过两年的实践，安踏探索出一套完整的、符合安踏发展的零售管理系统和零售文化系统。安踏零售转型出具成效，率先走出体育品牌行业低谷，得到业界同行的肯定和学习。

鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于国际花园城市—厦门，经过多年励精图治，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破160亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发创无限出造力、想象力和正能量。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。

在产品设计方面，鸿星尔克汇聚全球时尚之都一线设计师智慧，深入挖掘消费者内心需求，不断打造出符合年轻人品位的时尚百搭新品。自2012年开始，陆续推出微领T、羽绒夹克、微跑鞋等明星产品，以对文化形态的深入解读及对经典产品的微创新，使富有个性的时尚设计与流行文化相互融合，深受消费者认可。

鸿星尔克奉行“德才并举，共同成长”的人才战略，相继与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供学习和再教育机会。系统的教育培训和员工晋升通道，促进了员工与企业共同成长，增强了员工归属感，公司也被评为“全国模范劳动关系和谐企业”。

在企业的快速发展过程中，鸿星尔克始终肩负企业公民的神圣使命，积极回馈社会，长期支持环保、教育等公益事业。多年来，公司不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极支持本土教育事业。

“鸿鹄高飞，一举千里，羽翼已就，横绝四海。”秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，鸿星尔克正在通过优质的产品和服务，让世界上每一个人都能够享受优质生活带来的喜悦和满足，进一步丰富人们的物质生活和精神世界，让社会朝着更好更和谐的方向发展。这既是我们身为民族企业应承担的义务，更是我们在朝“打造全球领先服饰品牌”目标迈进过程中所应肩负的使命。