中华广告网评价大全
随着夏季的到来，饮用水市场又迎来了一年的销售旺季，包装饮用水行业随之掀起了一股“换装”的热潮。然而，一些企业推出的新包装只是在形式或颜色上有所改变，实则是新瓶装旧酒，内在并没有实质性的创新，甚至有企业打着“创新包装”的概念大幅抬高产品价格，引起消费者的质疑。笔者认为，仅靠改变包装的颜色、形状、图案等外在元素，而没有赋予包装功能上的创新，实质是一种伪创新。这种包装不但消费者不乐意接受，市场也终会将其淘汰。
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随着社会经济的不断发展，包装对于产品销售的重要性越来越重要。当前，市场经济又称为“眼球经济”，通过新颖、独特的包装来吸引消费者，并让其接受是包装作用的直接体现。因此，必须充分认识到包装在产品营销中的重要性。
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广告语是广告文案的精华，是通向消费者心灵深处的尖端放射点。在现代传播媒体(如电视)中，广告语日趋简洁化，许多广告只有标题，没有正文，在这种程度上广告语就等于广告标题。
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公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。 让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会。 这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
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