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随着夏季的到来，饮用水市场又迎来了一年的销售旺季，包装饮用水行业随之掀起了一股“换装”的热潮。然而，一些企业推出的新包装只是在形式或颜色上有所改变，实则是新瓶装旧酒，内在并没有实质性的创新，甚至有企业打着“创新包装”的概念大幅抬高产品价格，引起消费者的质疑。笔者认为，仅靠改变包装的颜色、形状、图案等外在元素，而没有赋予包装功能上的创新，实质是一种伪创新。这种包装不但消费者不乐意接受，市场也终会将其淘汰。
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随着社会经济的不断发展，包装对于产品销售的重要性越来越重要。当前，市场经济又称为“眼球经济”，通过新颖、独特的包装来吸引消费者，并让其接受是包装作用的直接体现。因此，必须充分认识到包装在产品营销中的重要性。
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