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上海荣臣博士蛙(集团)有限公司董事长钟政用
摘要:
钟政用,上海市政协委员,上海荣臣博士蛙(集团)有限公司董事长、总裁。...

姓名: 钟政用

民族: 汉族

籍贯: 上海

学历: 大学文化

职业: 上海荣臣博士蛙(集团)有限公司董事长

出生地址: 上海

出生日期: 1956年

个人资料/履历

钟政用,上海人,出生于1956年。32岁时,从国企辞职下海,开始从事儿童服装的OEM出口,这便是博士蛙事业的最源头。

个人介绍
20多年来,从OEM到自有品牌,从单一品牌和单一渠道到品牌、渠道多元化,从加工制造业到轻资产运作,从上海本土企业,到香港上市,资本国际化,一路走来,俨然一个中国制造型企业产业转型升级的完整样本。

钟政用说,“我们走这条路,也是充满艰辛的”。这期间,博士蛙有过高低起伏,他的应对秘诀就是:坚持坚持再坚持。

1996年起,在塑造博士蛙品牌时,钟政用希望打文化牌。但这条路,他起初走的并不顺:先是尝试投拍动漫片失败,虽然从1997年就坚持发售《小青蛙报》,每月刊登博士蛙的故事,但博士蛙的卡通形象远未形成号召力。

所以,虽然在2000年时,其百货专柜就达到200家,但之后的5年里,专柜数量一直徘徊在300家上下。

这期间,钟政用减慢了开店速度,希望把更多精力放在产品设计开发上。

直到2005年,情况才开始改变。他们获得了华纳兄弟旗下哈利波特品牌的授权,博士蛙趁着哈利波特电影及小说的风靡,不断推出适合其文化内涵的产品,使这一品牌迅速跃升为公司的重要支柱。

从此,受到启发的钟政用在品牌授权模式下再接再厉。

1996年,为塑造品牌形象,钟政用策划了“十二生肖宝宝”的概念,即每年的大年初一,都到上海的医院迎接新年第一天出生的生肖宝宝,并由博士蛙为其提供成长过程中需要的服装等产品,直至其长到16岁。

这一举措对博士蛙而言,真正带来多少品牌和形象的增值,或许没有一个量化的答案,但钟政用却连续不断的坚持了12年。

打造全球最大的儿童消费品公司是钟政用的梦想,他认为,“当想法成为信仰,一切皆有可能”。

事实上,他也在这样要求博士蛙的团队。

2010年5月15日,博士蛙365上海南京西路主力店正式开业。此前,这家店能否如期开业,让人捏了一把汗,因为在5月初,他们连装修都尚未完成。

加班加点成为他们挑战“不可能”的武器之一。

这同样体现在上市上。2010年1月18日,博士蛙提出要在年内上市,“不仅外界,连公司内部人都觉得不可能”。但9月29日,钟政用确实前往香港联交所敲钟。

据吕奕昊称,博士蛙即将开业的上海五角场店,从选址到开业,也只有几个月时间,“很多工作是高管团队亲自上阵指挥”。

无论是在授权谈判时,还是在产品开发、门店扩张,或者销售业绩完成上,钟政用说,过去15年,在博士蛙的字典里,找不到“不可能”三个字。

他一直给团队灌输的思想是,“没有熬不过的黑暗,没有等不到的黎明”。不过,作为“老板”,虽然已年过半百,钟政用却能做到与团队一起加班、一起吃泡面。

2009年,按照市场份额,博士蛙成为中国中高端儿童消费品市场的NO.1,但份额也只有4%。

这个市场很大。根据弗若斯特沙利文的预测,到2013年,中国儿童消费品市场规模将逾3000亿元。

但玩家也很多,据不完全统计,国内婴童行业的企业数量有8000多家,但真正成气候的还不多。

不过近几年,也有重量级选手在参与。

目前,奶粉品牌贝因美已经在国内开出几家婴童生活馆,提供母婴用品一站式服务;2009年,五星控股投资成立“孩子王”,并计划未来3年开到50家店,销售额20多个亿,“在这个领域做到全国第一”;2007年,德国最大婴童专业连锁卖场BABYONE也宣布进入中国。

钟政用不惧竞争,而团队的执行力是他信心的来源之一。

博士蛙的团队都在以“主人翁精神”干事,实际上,除了钟政用,其他团队成员无一在博士蛙持股。

让股东满意
2010年9月29日,博士蛙在香港上市。问钟政用为何选择香港,他的回答很简单,“我们希望与国际资本对接,这是资本国际化运作的手段。”上市之路走了8个月,钟政用很自豪,“在伦敦,我们和NEWTON基金面对面沟通了45分钟,他们提了不少尖锐的问题,我们对答如流。这家基金向我们下了1亿多美元的订单,并且在我们上市当天,他们又从二级市场购买了我们的股票。”

路演过程中,钟政用与400多家机构投资者进行了4场午餐会,“最后有超过95%的机构投资者都下单买股,吸收了130多亿美元的认购额度。”钟政用表示,对于博士蛙这样规模的企业来说,如此受资本追捧在香港股市很少见。高达1220亿港元冻资金额让博士蛙成为冻资王。

谈到国际资本,钟政用为上海本土企业吆喝起来。“目前,国际资本非常看好上海企业,正因为我们是一家上海本土企业,所以国际投资者愿意给我们这么高的PE(市盈率)。”

最近在美国纳斯达克上市的当当网,创始人之一李国庆因为股价和投行发生矛盾,在微博上破口大骂。钟政用对“李国庆大战大摩女”当然不陌生。谈到上市和投行,他显得很谨慎,“我们跟投行关系非常好。”他对投行给出的价格亦表示很满意,“博士蛙以7.6港元的报价开盘,相比招股价4.98港元高出53%。股东都赚了。”钟政用说他不知道别人怎么想,也不方便评价别人,但他对股价的要求就是“自己够了,股东有钱赚”。

为回城投身服装业
坐拥市值145亿的儿童消费品企业,钟政用毫不讳言对高档生活的追求。1988年,他就花2万元给自己买了大哥大。欧式风格的办公室里摆满了各国纪念品。“我出生在富裕家庭,从小过惯这种生活,生活水平不能往下降。”钟政用坦言他支持高收入,高消费,只要别浪费。对于女儿,钟政用坚持,“女儿就是要富养。”24岁的女儿目前在美国念会计。

钟政用是家里的老小,上面有4个哥哥姐姐,从小备受宠爱。文革开始后,钟政用到崇明农场锻炼。“内心很苦闷,因为有落差。”钟政用毫不掩饰,“我家以前在静安区。”钟政用始终记得当年奋斗的辛苦。

在崇明农场一待就是5年。为了抒发苦闷,钟政用开始学习拉小提琴。在别人打牌消遣时,他在学习。后来因为农场要在上海设办事处,这是钟政用唯一能回城的机会。而一直表现勤奋积极的他,获得了回城的机会,投身服装行业,“就是为了回城,我自己对服装行业那时候还没啥感觉。”

1985年接手服装厂后,依靠创新,把运动员的服装改为老百姓穿的夹克,钟政用挣了第一桶金100万。从此,他在服装加工行业越战越勇。3000万的出口额不是神话。因为一张日本童装的订单,他开始重新考虑企业定位,开始自创童装品牌之路。
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