陈啟源,男,祖籍广东罗定,现为加拿大籍华人。加州美国大学DBA博士学位,现担任霸王国际集团董事局主席。 “中药世家”第十九代传人,不但在中国创办了霸王集团,在美国和加拿大也创立了公司。陈啟源夫妇第一个合作项目就是啤酒香波,在黄河以北,定价3元的啤酒香波一投入市场就反应良好,于是两人果断与研究所脱离。2002年,霸王对业务进行整改,包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段,加大终端促销力度,上马牙膏等日化产品。
发家简史
80年代:祖籍广东罗定市的陈启源,祖父务农,父亲经营农药厂。中学毕业后曾离乡当兵,退伍后继承农药生意,并结识来自云南,毕业于广州华南农学院的万玉华。
1989年:陈启源出资,与万玉华工作的广州华南植物研究所合作,租用研究所内一个实验车间,生产霸王牌啤酒香波洗发水。
1994年:改投广东省中药研究所,以研究所旗下企业名义,正式成立集体所有制的广州霸王化妆品公司,同时将工厂迁往南海黄歧镇,生产洗头水等日用品及卫生杀虫剂等。
1995年:转制为私营有限公司。
2000年:搬往位于广州白云区的自建厂房,沿用至今。
2001年:成立外资企业广州霸王化妆品有限公司,注册资本$230万美元。
2005年:品牌大革新,大打“中药世家”旗号,改用纸盒包装,提高售价,走高端形象,并斥$4000万巨资签下成龙为代言人,一鸣惊人。
2007年:广州霸王总投资增加至$1.02亿美元。
2008年:于香港成立霸王集团有限公司,为控股公司。
2009年:香港上市。上市后,大股东陈启源及万玉华身家暴涨至$50亿。
创业经历
1989年9月,由陈启源出资,夫妇二人与华南植物研究所签下五年合同,生产洗发水等日用品。当年研究所曾提议将品牌取名“理想牌”,但陈启源坚持用“霸王”,说叫出来比较响亮。每樽售价三、四元人民币的啤酒香波,配方简单,成本约一元人民币,批发价两元多人民币,毛利逾倍。
1994年,合约到期后,霸王脱离华南研究所,改投广东省中药研究所,并正式成立广州霸王化妆品公司。
2001年陈启源夫妇成立广州霸王,主要制造和销售中草药洗发用品。
2001年,面对拉芳、舒蕾等竞争对手的异军突起,当时主管研发和营销的万玉华指导霸王推出“丽涛”系列对撼,同样是通过大手笔聘请香港明星李嘉欣代言,进行地毯式广告轰炸,将销售主动权交给经销商……但是由于市场环境以及推广方式的问题,“丽涛”系列出师不利。
2002年,霸王对业务进行整改,包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段,加大终端促销力度,上马牙膏等日化产品。
2003~2004年,销售恢复起色的霸王国际在广州白云兴建四星级的霸王国际大酒店,由万玉华兼任酒店总裁。
2005年,陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资,聘请成龙做产品代言人,并投入数千万元进行广告轰炸。